O plano de marketing é uma ferramenta importantíssima para o sucesso do seu negócio. Veja tudo sobre o assunto neste artigo!

O plano de marketing é um documento que descreve detalhadamente a sua estratégia de marketing, tanto voltado à organização quanto aos produtos e serviços prestados, e todas as ações que deverão ser tomadas para alcançar o objetivo. Além disso, o plano de marketing permite conhecer o mercado no qual a empresa está inserida e obter insights valiosos.

O planejamento de marketing é uma ferramenta da gestão de marketing e, por isso, está diretamente ligada à gestão do seu negócio. Este documento está presente no planejamento tático da empresa, conectando o planejamento estratégico às operações de cada área, contribuindo com a manutenção da competitividade no seu mercado de atuação.

Também é importante entender que o plano de marketing representa o posicionamento do seu negócio e, por isso, é necessário estar alinhado com a missão, visão e valores da empresa, afinal, há um impacto direto na sua imagem.

Uma empresa sem este direcionamento poderá ficar facilmente à deriva, sem rumo, e direção. E evitar esses problemas é o objetivo principal do planejamento de marketing.

Por que fazer um plano de marketing?

Montar um plano de marketing é importante para otimizar o investimento do seu negócio. A ferramenta responde o que será feito, como será realizado, por quais meios, com quais gastos e de que forma terá seus resultados mensurados.

Um plano de marketing ainda serve para:

Para cada um desses objetivos, uma série de ações pode ser proposta. E todas elas precisam estar descritas de maneira detalhada no seu planejamento. O que importa é não fazer marketing no escuro, sem pensar, sem propor e sem medir.

Como montar um plano de marketing?

Para construir um plano de marketing será necessário:

Pesquisa de Mercado

O primeiro passo para realizar um plano de marketing é conhecer o seu nicho de mercado. E para isso, é preciso fazer uma pesquisa de mercado.

Toda e qualquer decisão a ser tomada deverá considerar o momento atual do mercado, assim como as necessidades dos clientes, as tendências do futuro e a forma em que a empresa se posicionará diante das mudanças.

Para uma análise detalhada sobre os diversos aspectos que podem influenciar o futuro da empresa. E para isso, a análise pode ser dividida em macroambiente e microambiente. Veja abaixo o que cada um desses termos representam:

  • Macroambiente: situações gerais, que afetam todo o mercado. Podem ser questões jurídicas, econômicas, políticas, tecnológicas, entre outras. Esses fatores geralmente não podem ser controlados e estão diretamente relacionados ao país ou cidade em que a empresa atua;
  • Microambiente: estão relacionados diretamente à empresa. Podem ser fornecedores, intermediários, concorrentes, clientes, etc.

Compreender esse funcionamento é fundamental para determinar um ou mais objetivos para o futuro, que devem sempre estar relacionados a algum tipo de aumento de participação no mercado.

Público-alvo

Conhecer o seu público-alvo é uma etapa fundamental para o sucesso da sua estratégia de marketing. Afinal, todas as ações de marketing a serem realizadas devem estar voltadas à eles.

E para isso, é preciso saber quando e como o cliente adquire o produto ou serviço, quais são as suas características, interesses, hábitos, entre outros. É necessário ir além das informações básicas como a idade, gênero e localização geográfica. Em vez disso, compreender o que seu cliente gosta de fazer, quais assuntos o interessam e onde ele consome informação, por exemplo, trará mais sucesso para a estratégia.

Estratégias e ações 

Este é o momento de juntar a equipe e deixá-los livres para exporem as ideias e anotarem. É importante inovar, pensar em coisas diferentes para se destacar no mercado.

Não se esqueça de considerar os custos de cada ação e o orçamento proposto para a campanha. Se você tiver dificuldade, pode ser interessante contar com a ajuda de um sistema de gestão especializado.

Cronograma e execução 

Após definir quais ações serão realizadas, é preciso organizar e determinar quando cada uma será executada. Assim, é possível acompanhar, monitorar e analisar os resultados do planejamento de marketing. E, dessa forma, se uma ação não estiver gerando o resultado esperado, será possível realizar as correções necessárias.

E, após as correções, basta colocar em prática. Aqui é a parte prática do planejamento e também é preciso uma equipe eficiente que consiga acompanhar todas as demandas que muitas vezes acontecem simultaneamente.

AUSTER CONTÁBIL

Com mais de 32 anos no mercado, somos uma empresa de serviços contábeis, experiente, versátil, com profissionais capacitados, perfil tecnológico e comprometida com os resultados de nossos clientes.

Vai abrir uma empresa em Uberlândia? Entre em contato com a Auster e tenha a tranquilidade e o apoio necessário para levar o seu negócio ao sucesso!

Compartilhe!